The Citizen Marketer

Med boken "The Citizen Marketer" utforskar Joel Penney hur vanliga människor bidrar till spridningen av politiska meddelanden genom digitala plattformar och bortom dessa. Genom att aktivt cirkulera övertygande media för att främja politiska intressen erbjuder han ett nytt ramverk för att förstå fenomenet viralt politiskt kommunikation: medborgarmarknadsföraren. Med likheter till den medvetne konsumenten, styrs medborgarmarknadsföraren av marknadspraxisens logiker men är istället aktiv i spridningen av övertygande media. Dessa praktiker inkluderar användning av protestsymboler i sociala medieprofiler, strategisk tweetning av länkar till nyhetsartiklar för att höja medvetenheten om specifika frågor, delning av politiskt laddade internetmemes och virala videor samt visning av massproducerade T-shirts, knappar och klistermärken som främjar en favoriserad kandidat eller sakfråga inför val. Medborgare ser sin deltagande i sådana aktiviteter inte bara som ett sätt att påverka resultat eller formera opinion utan även som en uttryck för sin egen identitet. Boken hävdar att dessa praktiker signalerar en viktig förändring i hur politisk deltagande konceptualiseras och utförs i moderna kapitalistiska demokratier då de inkorporerar politiska idéer in vardagens populärkulturella rum och platser.